نویسندگان:

اسفندیار دشمن زیاری¹ ، جواد زنبوری² ، مرتضی غوابش³ ، رضوان قمریان⁴ .

¹مدیریت بازرگانی، مدیریت، دانشگاه ازاد اسلامی، تهران، ایران.

²دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان

³دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان

⁴دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان

چکیده فارسی: هر پدیده ای برای معرفی، نیازمند اطلاعرسانی و یا به زبانی امروزی پسند «تبلیغ» است و به اذعان کارشناسان، نحوه و چگونگی تبلیغ، در ترغیب مشتری برای خرید خدمت یا کالای عرضه شده تاثیر بسزایی دارد تبلیغات از جمله کارکردهای اجتماعی فرهنگیاست که در هر دوره ای از تاریخ به گونه ای متنوع در تمدن و زندگی اجتماعی انسان نقش اساسی ایفا کرده است از میان شیوه های مختلف تبلیغات، با توجه به تعداد مخاطبان و گستردگیحوزه پوشش، برنامه ها تبلیغات تلویزیونی وآگهی های بازرگانی به عنوان موثرترین شیوه تبلیغاتی شناخته شده است بازرگانی به عنوان موثرترین شیوه تبلیغاتی شناخته شده نیازهای ناشی از ضرورت توسعه اقتصادی و اجتماعی، خود را بر آن تحمیل می کند با توجه به تاثیر رسانه ها به ویژه تلویزیون بر مخاطبان و افزایش مصرف گرایی در جامعه، از سویی و اهمیت توسعه فرهنگ چشم و هم چشمی از سوی دیگر، بر آن شدیم تا تاثیرتبلیغات تلویزیون را بر مصرف فرهنگی جوانان به عنوان یکی از مهمترین اقشار جامعه، با روش اسنادی، مورد بررسی قرار دهیم

کلمات کلیدی: تلویزیون ، تبلیغات ، مصرف فرهنگی .