نویسندگان:

محمدرضا آژنگ¹ ، سیدرضا حسنی² ، فرشید نمامیان³ ، هیرش سلطان پناه⁴ .

¹گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

²گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

³گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

⁴گروه مدیریت، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران.

چکیده فارسی: زنان به عنوان بخشی ازسرمایه‌های انسانی هر جامعه، با مشارکت سیاسی خود می‌توانند نقش تعیین کننده‌ای در اداره کشور داشته باشند؛ بر این اساس، پژوهش حاضر با هدف تأثیر ادراک بازاریابی سیاسی بر مشارکت سیاسی زنان در انتخابات ریاست جمهوری انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را زنان بالای 18 سال واجد شرایط رأی در کل کشور تشکیل داده‌اند. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران نمونه‌ای مشتمل بر 384 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. در این پژوهش برای آزمون فرضیات و مدل از معادلات ساختاری مبتنی بر واریانس با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزارهای آماری SPSS و SMART-PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که ارتباط آماری معناداری بین استفاده از استراتژی‌های بازاریابی سیاسی و میزان مشارکت رأی دهندگان در فعالیت‌های سیاسی مشاهده شده است. این یافته نشان می‌دهد که استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی سیاسی می‌تواند تأثیر حیاتی بر مشارکت سیاسی رأی دهندگان داشته باشد. همچنین نشان داده شد که توسعه ارتباطات بازاریابی می‌تواند به عنوان یک استراتژی مؤثر برای تقویت عملکرد و شهرت یک نامزد از دیدگاه رأی‌دهندگان زن عمل کند.

کلمات کلیدی: مشارکت سیاسی زنان ، انتخابات ریاست‌جمهوری ، احزاب سیاسی ، بازاریابی سیاسی .

The impact of political marketing perceptions on women's participation in presidential elections.

English Abstract: Women, as part of the human capital of any society, can play a decisive role in governing the country with their political participation; Accordingly, the present study was conducted with the aim of examining the impact of political marketing perceptions on women's political participation in presidential elections. The statistical population of this study consisted of women over 18 years of age eligible to vote throughout the country. Given the unlimited number of the statistical population, a sample of 384 people was selected using the Cochran formula using a convenient random sampling method. In this study, variance-based structural equations were used to test the hypotheses and model using the partial least squares method using SPSS and SMART-PLS statistical software. The results of the study showed that a statistically significant relationship was observed between the use of political marketing strategies and the level of voter participation in political activities. This finding indicates that the use of political marketing tactics can have a vital impact on voter political participation. It was also shown that developing marketing communications can serve as an effective strategy to enhance a candidate's performance and reputation from the perspective of female voters.