نویسندگان:

ابراهیم عزیزی¹ ، علیرضا زمانیان² ، حجت همتی³ .

¹استادیار گروه معارف اسلامی دانشگاه ارومیه، ارومیه، آذربایجان غربی، ایران

²عضو هیئت علمی مدیریت موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

³دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور، ساری

چکیده فارسی: هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر عشق برند بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان با تبیین نقش میانجی تعهد عاطفی می باشد این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی و از نظر زمان مقطعی می باشد جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان بانک کشاورزی در شهر ساری می باشند که پس از نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس، تعداد ۱۶۸ نفر مورد بررسی قرار گرفتند نتایج تحقیق نشان داد که عشق برند از طریق نقش میانجی تعهد عاطفی بر تبلیغات شفاهی مثبت و قصد ترک شغل کارکنان تاثیر دارد

کلمات کلیدی: تعهد عاطفی ، قصد ترک شغل ، عشق برند ، تبلیغات شفاهی ، نظریه هویت اجتماعی .